กรณีศึกษา: การวิเคราะห์และปรับปรุงกลคีย์เวิร์ดของเว็บไซต์

ไฮไลท์:

• กรณีศึกษานี้สำรวจกระบวนการในการวิเคราะห์และปรับปรุงกลยุทธ์คำหลักของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่เชี่ยวชาญในการขายผลิตภัณฑ์สำหรับบ้านที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม 

• เว็บไซต์ GreenHome มีปัญหาด้านการลดลงอย่างต่อเนื่องของทราฟฟิกแบบออร์แกนิกในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา ส่งผลให้ยอดขายลดลง 

• กรณีศึกษานี้อธิบายถึงวิธีที่การวิเคราะห์และปรับปรุงกลยุทธ์คำหลักของเว็บไซต์ได้ช่วยพลิกโฉมแนวโน้มดังกล่าว เพิ่มทราฟฟิก และเพิ่มยอดการแปลงเป็นยอดขาย

เว็บไซต์ 'กรีนโฮม' กับการลดลงอย่างต่อเนื่องของทราฟฟิกแบบออร์แกนิกที่นำไปสู่ยอดขายลดลง 

ภูมิหลัง

GreenHome ก่อตั้งขึ้นเมื่อสามปีที่แล้วด้วยพันธกิจในการให้บริการผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมสำหรับการใช้งานในบ้าน ในช่วงแรกเว็บไซต์ได้รับการเติบโตอย่างแข็งแกร่งจากคำหลักเช่น "ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม" และ "สินค้าสำหรับบ้านที่ยั่งยืน" อย่างไรก็ตาม เมื่อการแข่งขันในตลาดเพิ่มขึ้น ทราฟฟิกแบบออร์แกนิกของ GreenHome ก็เริ่มลดลง เว็บไซต์ไม่ได้มีการจัดอันดับที่ดีสำหรับคำค้นหาหลัก ๆ และคู่แข่งรายใหม่กำลังมีอันดับที่ดีกว่า GreenHome บน Google

วัตถุประสงค์

1. เพื่อระบุสาเหตุที่ทำให้ทราฟฟิกแบบออร์แกนิกลดลง

2. เพื่อวิเคราะห์กลยุทธ์คำหลักปัจจุบันและระบุช่องว่างหรือจุดที่ไม่มีประสิทธิภาพ

3. เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์คำหลักของเว็บไซต์เพื่อปรับปรุงการจัดอันดับในการค้นหา เพิ่มทราฟฟิก และเพิ่มยอดขาย

แนวทางการดำเนินการ

 1. การวิเคราะห์คำหลักเบื้องต้น

• การตรวจสอบคำหลัก: ดำเนินการตรวจสอบคำหลักที่มีอยู่โดยใช้เครื่องมือเช่น Google Search Console, Ahrefs และ SEMrush การตรวจสอบนี้มุ่งเน้นไปที่การระบุคำหลักที่ GreenHome กำลังจัดอันดับอยู่ คำหลักที่สูญเสียการจัดอันดับ และคำหลักที่คู่แข่งกำลังมุ่งเป้าหมาย

• การวิเคราะห์คู่แข่ง: วิเคราะห์เว็บไซต์ของคู่แข่งเพื่อดูว่าพวกเขากำลังจัดอันดับคำหลักใด โดยเฉพาะคำหลักที่ GreenHome ไม่ได้กำหนดเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ

• การประเมินเจตนาการค้นหา: ทำการประเมินเพื่อดูว่าคำหลักที่ GreenHome กำลังมุ่งเป้าหมายอยู่ตรงกับเจตนาการค้นหาของผู้ใช้หรือไม่ เช่น พวกเขากำลังค้นหาข้อมูล นำทาง หรือทำธุรกรรม

 2. การระบุช่องว่างและโอกาสของคำหลัก

• ช่องว่างของคำหลัก: ใช้ข้อมูลจากการวิเคราะห์เบื้องต้นเพื่อระบุช่องว่างของคำหลัก—คำที่มีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับผลิตภัณฑ์ของ GreenHome แต่ไม่ได้รับการมุ่งเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ

• คำหลักแบบ Long-Tail: การวิเคราะห์แสดงให้เห็นว่า GreenHome ไม่ได้มุ่งเป้าคำหลักแบบ Long-Tail ซึ่งมักมีปริมาณการค้นหาต่ำกว่าแต่มีอัตราการแปลงสูงกว่า ตัวอย่างเช่น ในขณะที่เว็บไซต์จัดอันดับสำหรับ "ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม" แต่ไม่ได้จัดอันดับดีสำหรับคำหลักแบบ Long-Tail เช่น "ผลิตภัณฑ์ครัวที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมในราคาย่อมเยา" หรือ "ของตกแต่งบ้านที่ยั่งยืนในราคาไม่เกิน 50 ดอลลาร์"

• การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา: ทำการวิเคราะห์เนื้อหาที่มีอยู่บนเว็บไซต์เพื่อตรวจสอบว่าเนื้อหานั้นสนับสนุนคำหลักที่ผู้ใช้ค้นหาหรือไม่ พบว่ามีหลายหน้าเว็บที่ขาดเนื้อหาที่ตรงกับคำค้นหาที่มีมูลค่าสูง

 3. การพัฒนากลยุทธ์การปรับปรุง

•  การปรับแต่งคำหลัก: รายการคำหลักถูกปรับแต่งให้รวมคำหลักที่เฉพาะเจาะจงและมีเจตนาสูงขึ้น ซึ่งรวมถึงการผสมผสานระหว่างคำหลักแบบกว้าง คำหลักแบบ Long-Tail และคำหลักที่อิงภูมิศาสตร์

• การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา: ทำการปรับปรุงเนื้อหาที่มีอยู่เพื่อรวมคำหลักที่ได้รับการระบุใหม่ ซึ่งรวมถึงการอัปเดตคำอธิบายผลิตภัณฑ์ บทความในบล็อก และเมตาแท็ก โดยมุ่งเน้นที่การทำให้เนื้อหาไม่เพียงแค่มีคำหลักเท่านั้น แต่ยังมีคุณค่าแก่ผู้อ่านด้วย

• การสร้างเนื้อหาใหม่: จากการวิเคราะห์ช่องว่างของคำหลัก ได้มีการสร้างเนื้อหาใหม่เพื่อมุ่งเป้าคำหลักแบบ Long-Tail และตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น มีการพัฒนาชุดบทความในบล็อกที่เน้นเรื่อง "วิธีการเลือกเครื่องครัวที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม" และ "เคล็ดลับการใช้ชีวิตที่ยั่งยืนสำหรับอพาร์ตเมนต์ขนาดเล็ก"

• การปรับปรุง SEO ทางเทคนิค: การตรวจสอบ SEO ทางเทคนิคพบว่าบางหน้ามีการโหลดช้าและมีลิงก์ที่เสีย ซึ่งส่งผลเสียต่อการจัดอันดับของเว็บไซต์ ปัญหาเหล่านี้ได้รับการแก้ไขเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพโดยรวมของเว็บไซต์

 4. การดำเนินการและการติดตามผล

• คำหลักที่ปรับปรุงและเนื้อหาใหม่ได้รับการนำไปใช้ทั่วทั้งเว็บไซต์ มีการอัปเดตคำอธิบายเมตา แท็กหัวเรื่อง และ URL เพื่อสะท้อนกลยุทธ์คำหลักที่ได้รับการปรับปรุง

• หลังจากการดำเนินการ มีการติดตามผลการดำเนินการของกลยุทธ์คำหลักใหม่โดยใช้ Google Analytics, Google Search Console และ Ahrefs โดยติดตามตัวชี้วัดสำคัญเช่น ทราฟฟิกแบบออร์แกนิก อัตราตีกลับ และอัตราการแปลง

ผลลัพท์

 1. เพิ่มทราฟฟิกแบบออร์แกนิก

• การเติบโตของทราฟฟิก: ภายในสามเดือนหลังจากดำเนินการกลยุทธ์คำหลักใหม่ GreenHome เห็นการเพิ่มขึ้นของทราฟฟิกแบบออร์แกนิกถึง 35% คำหลักแบบ Long-Tail ใหม่ช่วยให้เกิดการเติบโตนี้อย่างมาก เนื่องจากเว็บไซต์เริ่มมีการจัดอันดับที่สูงขึ้นสำหรับคำค้นหาที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น

• การจัดอันดับที่ดีขึ้น: การจัดอันดับของเว็บไซต์ดีขึ้นอย่างมีนัยสำคัญสำหรับชุดคำหลักที่ได้รับการปรับปรุง คำหลักที่ก่อนหน้านี้อยู่ในหน้าสองหรือสามของผลการค้นหา Google ขยับไปอยู่ในหน้าแรก ทำให้เพิ่มการมองเห็น

 2. อัตราการแปลงที่สูงขึ้น

•  การเพิ่มขึ้นของการแปลง: การมุ่งเป้าคำหลักแบบ Long-Tail ซึ่งมักสอดคล้องกับการค้นหาที่มีเจตนาสูง ส่งผลให้อัตราการแปลงเพิ่มขึ้น 20% ลูกค้าที่พบเว็บไซต์ผ่านการค้นหาเฉพาะเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะทำการซื้อ

• อัตราตีกลับที่ลดลง: อัตราตีกลับบนหน้า Landing Page หลักลดลง 15% แสดงให้เห็นว่าผู้เข้าชมพบว่าเนื้อหามีความเกี่ยวข้องมากขึ้นกับความต้องการของพวกเขา

 3. ตำแหน่งทางการแข่งขัน

•  การจัดอันดับดีกว่าคู่แข่ง: GreenHome สามารถจัดอันดับดีกว่าคู่แข่งหลายรายสำหรับคำหลักสำคัญเช่น "ผลิตภัณฑ์ครัวที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม" และ "ของตกแต่งบ้านที่ยั่งยืน" ซึ่งช่วยปรับปรุงตำแหน่งในตลาดที่มีการแข่งขันสูง