กลยุทธ์การเข้าสู่ตลาด

(BUS 635)

EPM,GMI, KMUTT

LinkFacebookLinkYouTubeEmail

Instructor:     


Lecture Time:     Thu 18.00-21.00 น. 

ปักหมุดข้อมูลสำคัญ/ข่าวประกาศ

ดูคะแนนเก็บ

นักศึกษาสามารถดูคะแนนเก็บของตัวเองได้ ที่นี่ 

คำอธิบายรายวิชา

วิชานี้ครอบคลุมหลักการและทฤษฎีที่รองรับการตัดสินใจทางการตลาด โดยมุ่งเน้นปัจจัยเชิงกลยุทธ์ที่เป็นตัวขับเคลื่อนและสร้างบูรณาการการตัดสินใจที่เกิดขึ้นในแต่ละองค์ประกอบของตลาด หัวข้อศึกษาครอบคลุมถึง การจัดสรรทรัพยากร การตัดสินใจเพื่อเข้าสู่ตลาดหรือออกจากตลาด การวิเคราะห์ความสามารถในการแข่งขัน การบริหารลูกค้าและลูกค้าสัมพันธ์ รวมถึงการศึกษาแนวความคิดและทฤษฎีต่างๆ เพื่อที่จะทําความเข้าใจพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคระดับบุคคลและองค์กร

This course covers concepts and theories underlying marketing decision making with an emphasis on strategic considerations that drive and integrate a wide range of decisions made under each element of the market. Principal topics include resource allocation, market entry/exit decisions, competitive analysis, and customers and customer relationship management. Consumer theories to understand purchasing at individual and organizational level are also included.


Pre-requisite: None

Designed for: Post graduated

เป้าหมายการเรียนรู้

1. สามารถอธิบายแนวคิดพฤติกรรมผู้บริโภค และออกแบบกลยุทธ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคในแต่ละกลุ่ม (SUB PLO 2C)

2. สามารถประยุกต์ใช้เครื่องมือทางการตลาดในการแสวงหาโอกาสทางธุรกิจ (SUB PLO 2D)

3. สามารถประสานงานร่วมกับผู้อื่นในการทํางานเป็นทีมเพื่อตอบโจทย์วัตถุประสงค์ตามที่องค์กรกําหนดไว้

(SUB PLO 3C)

รายละอียดบทเรียน

ส่วนที่ 1 เศรษฐศาสตร์ด้านความต้องการสินค้าและการมีอยู่ของสินค้าในตลาด

Class 1 (16/1) Understand Demand and Supply I

เอกสารการเรียน (PPT)

อ่านประกอบ: 

กิจกรรม: 

กรณีศึกษา:

แบบฝึกหัด:

การบ้าน:

สอบย่อย:

อื่นๆ:

วีดีโอ:

Class 2 (23/1) Understand Demand and Supply II

เอกสารการเรียน (PPT)

อ่านประกอบ: 

กิจกรรม: 

กรณีศึกษา:

แบบฝึกหัด:

การบ้าน:

สอบย่อย:

อื่นๆ:

วีดีโอ:

ส่วนที่ 2 การะบุกลุ่มลูกค้า วิเคราะห์และเก็บรวบรวมข้อมูลลูกค้า

Class 3 (30/1) Understand Customer I: the Unique value proposition, market segmentation, and targeting 

เอกสารการเรียน (PPT)

อ่านประกอบ: 

กิจกรรม: 

กรณีศึกษา:

แบบฝึกหัด:

การบ้าน:

สอบย่อย:

อื่นๆ:

วีดีโอ:

Class 4 (6/2) Understand Customer II: the customer decision making and research

เอกสารการเรียน (PPT)

อ่านประกอบ: 

กิจกรรม: 

กรณีศึกษา:

แบบฝึกหัด:

การบ้าน:

สอบย่อย:

อื่นๆ:

วีดีโอ:

ส่วนที่ 3 การวิเคราะห์สภาพตลาด

Class 5 (13/2) Perfect and imperfect competition I

เอกสารการเรียน (PPT)

อ่านประกอบ: 

กิจกรรม: 

กรณีศึกษา:

แบบฝึกหัด:

การบ้าน:

สอบย่อย:

อื่นๆ:

วีดีโอ:

Class 6 (20/2) Perfect and imperfect competition II

เอกสารการเรียน (PPT)

อ่านประกอบ: 

กิจกรรม: 

กรณีศึกษา:

แบบฝึกหัด:

การบ้าน:

สอบย่อย:

อื่นๆ:

วีดีโอ:

Class 7 (27/2) Industry, market analysis, competitor analysis and marketing strategy

เอกสารการเรียน (PPT)

อ่านประกอบ: 

กิจกรรม: 

กรณีศึกษา:

แบบฝึกหัด:

การบ้าน:

สอบย่อย:

อื่นๆ:

วีดีโอ:

Class 8 (6/3) Mid-term examination

เอกสารการเรียน (PPT)

อ่านประกอบ: 

กิจกรรม: 

กรณีศึกษา:

แบบฝึกหัด:

การบ้าน:

สอบย่อย:

อื่นๆ:

วีดีโอ:

ส่วนที่ 4 การวางแผนทางการตลาด

Class 9 (13/3) Product Development I: Innovation Diffusion

เอกสารการเรียน (PPT)

อ่านประกอบ: 

กิจกรรม: 

กรณีศึกษา:

แบบฝึกหัด:

การบ้าน:

สอบย่อย:

อื่นๆ:

วีดีโอ:

Class 10 (20/3) Product Development II: MPV and product development (Lean start-up)

เอกสารการเรียน (PPT)

อ่านประกอบ: 

กิจกรรม: 

กรณีศึกษา:

แบบฝึกหัด:

การบ้าน:

สอบย่อย:

อื่นๆ:

วีดีโอ:

Class 11 (27/3) Product management and branding

เอกสารการเรียน (PPT)

อ่านประกอบ: 

กิจกรรม: 

กรณีศึกษา:

แบบฝึกหัด:

การบ้าน:

สอบย่อย:

อื่นๆ:

วีดีโอ:

Class 12 (3/4) Service marketing 

เอกสารการเรียน (PPT)

อ่านประกอบ: 

กิจกรรม: 

กรณีศึกษา:

แบบฝึกหัด:

การบ้าน:

สอบย่อย:

อื่นๆ:

วีดีโอ:

Class 13 (10/4) Pricing decisions

เอกสารการเรียน (PPT)

อ่านประกอบ: 

กิจกรรม: 

กรณีศึกษา:

แบบฝึกหัด:

การบ้าน:

สอบย่อย:

อื่นๆ:

วีดีโอ:

Class 14 (17/4) marketing channel

เอกสารการเรียน (PPT)

อ่านประกอบ: 

กิจกรรม: 

กรณีศึกษา:

แบบฝึกหัด:

การบ้าน:

สอบย่อย:

อื่นๆ:

วีดีโอ:

Class 15 (24/4) Marketing communication and promotion

เอกสารการเรียน (PPT)

อ่านประกอบ: 

กิจกรรม: 

กรณีศึกษา:

แบบฝึกหัด:

การบ้าน:

สอบย่อย:

อื่นๆ:

วีดีโอ:

Class 16 (1/5) Marketing plan and control

เอกสารการเรียน (PPT)

อ่านประกอบ: 

กิจกรรม: 

กรณีศึกษา:

แบบฝึกหัด:

การบ้าน:

สอบย่อย:

อื่นๆ:

วีดีโอ:

Class 16 (8/5) Final examination

เอกสารการเรียน (PPT)

อ่านประกอบ: 

กิจกรรม: 

กรณีศึกษา:

แบบฝึกหัด:

การบ้าน:

สอบย่อย:

อื่นๆ:

วีดีโอ:

รูปแบบการประเมินและการเก็บคะแนน

การเก็บคะแนน

เอกสารประกอบการสอน

Assessment standards

Grading criteria

Performance

Excellent

A

Students show excellent ability to analyze and critically synthesize all aspects of the course as outlined in course objectives. They have extensive knowledge to fulfill the course objectives and develop their own solutions based on skills acquired from the course.

GOOD

B+/B

Students show evidence of knowing how to apply appropriate concepts and theories to handle related case examples.

MARGINAL

C+/C

Students know how to apply concepts and theories to address related issues as outlined in course objectives, but are marginally familiar with how to integrate skills and knowledge to handle complex cases or problems

DO NOT MEET EXPECTATION

D+/D/F

Students show lack of understanding in concepts and theories as outlined in course objectives, and are able to handle only simple problems, still with errors.

ลิงค์ที่เกี่ยวข้อง

บทความชวนคิดด้านธุรกิจ

คลิกที่นี่เพื่อเข้าดูบทความธุรกิจ ตั้งแต่การกาโอกาศ การตั้งกิจการ การพัฒนากลยุทธ์ธุรกิจ การพัฒนาโครงสร้างองค์กร การทำการตลาด การตลาดดิจิทัล การเงินและการเข้าถึงแหล่งทุน รวมถึงการเตรียมความพร้อมในการเข้าสู่ตลาดทุน

เพิ่มเราเป็นเพื่อนในเฟสบุ๊คเพื่อรับข่าวสารและข้อมูลต่อยอดความเข้าใจ

[กดที่นี่เพื่อเพิ่มเพื่อน]